雷克萨斯销量靠什么? 老司机说说这牌子为啥几十年不倒
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你要说今年车市卷到啥程度?
自主品牌天天“掀桌子”,BBA也慌神。结果,雷克萨斯还能销量正增长,这事儿搁谁身上都得纳闷。
我身边玩车多的,没少讨论过。有人觉得雷克萨斯没广告,不外放,怎么能这么稳呢?
这玩意儿纯靠“喧嚣”还真搞不定。
我看雷克萨斯走的,就是“闷声发财”的路。你别说,这招很多国产、德系都学不会。
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数据咱得摆一摆。
到2025年上半年,雷克萨斯在中国已经卖了210多万辆。光这半年,还能突破8.5万辆。而且,在进口豪华品牌里,就它一家还正增长。
说人话就是,雷克萨斯没被市场“血洗”,反而越卖越好。
有点意思吧?
更绝的是保值率。
汽车圈“金标准”,谁都藏不住数据。
《2025上半年中国汽车保值率研究报告》里头,雷克萨斯三年保值率高达60.51%。日系品牌里,它老大。而ES车型,直接63.89%的保值率,进口中大型车里头排名第一。NX也有56.18%,进口中型SUV前三。
换句话来说,就是你花的钱,不会一年打水漂。
我有个老哥,三年前入了一台ES,最近琢磨换新能源,二手车商一看,直接跟他说:‘哥,这车太保值,我都不敢杀你的价。’
这就是牌子硬气的底子。
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为啥做到?老实讲,雷克萨斯就是死磕“长期主义”,把精力花在品质和服务上。
哪怕在销量冲高的时候,也没整事儿、没抛开老本。
打个比方,现在什么车企不做服务,各种金融方案、免费保养都层层叠。但真让我说,雷克萨斯在全生命周期体验上,是真舍得下功夫。
举个栗子(别笑,真的栗子):他们售后体系不玩虚的。买了车,后面维修也好、保养也罢,很少有你“难受”的时候。
有些品牌,车还行,就是售后老让人崩溃。
而雷克萨斯——很多老用户都说,不光新车香,用个五六年都还踏实。朋友圈里面最懒得折腾车的那波人,反倒最爱这牌子。
还有个细节,雷克萨斯在中国市场做了20年了。2025年整二十周年,ES直接在上海车展全球首发,全世界都盯着中国市场。说真的,这就是本地化的诚意。
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刚刚还有个新动作。
今年,他们把“官方易手车直营”给做起来了。啥意思?就是原厂自己挑二手车。车源筛选239项检测,金融方案跟保修服务都管够,还跟中国汽车流通协会搞了“双认证”。
我有网友去年试过,说一句,买完二手的,售后接待和新车基本一样。心里舒服。
说白了,雷克萨斯把二手车玩到“官方保底”这级别,这点确实卷死不少传统豪华品牌了。
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其实过来人看明白了,这牌子不靠噱头和包装,靠的是稳扎稳打,把所有“看不见的环节”都修炼到位。
什么质保、保值率、售后,东西都落到实处。
很多人琢磨BBA降价“血拼”那一套,雷克萨斯从来不是靠“便宜”抢人头。它是用产品和服务,给用户省心和底气。
难怪销量一直能爬坡。你要问我这几十年它为啥跌不下来?
说白了,就是老实人有老实报。
这行,终归拼的是底气,不是动静有多大。

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